Santander Cruise Deluxe se suma a “Cruise Europe at Sea” para reforzar su posicionamiento en el turismo de cruceros

La marca participa en una experiencia formativa internacional para anticipar los retos del sector y consolidar a Santander como destino premium en el norte de España

Santander, 10 de febrero de 2026. Santander Cruise Deluxe, la marca impulsada por la Autoridad Portuaria de Santander, el Gobierno de Cantabria y el Ayuntamiento de Santander para la organización de escalas y la promoción del turismo de crucero, ha participado esta semana en “Cruise Europe at Sea”, una iniciativa formativa organizada por Cruise Europe.

La participación se ha materializado en un viaje formativo a bordo del MSC Splendida, concebido como una experiencia inmersiva que combina visitas a destinos, reuniones con la industria e intercambio de conocimientos entre profesionales del sector. El objetivo: analizar los desafíos y oportunidades de una industria en constante transformación y conocer de primera mano las tendencias operativas, la sostenibilidad, las interacciones portuarias y el producto a bordo.

Conocimiento, networking y estrategia

El itinerario, que partió del puerto de Barcelona, permitió a los delegados visitar puertos clave del Mediterráneo y conocer la sede de Costa Cruceros en Génova, donde mantuvieron reuniones con responsables de planificación de itinerarios, excursiones en tierra y desarrollo de destinos. Además, directivos de la naviera participaron a bordo en reuniones y conferencias centradas en cuestiones regulatorias y ambientales, actividades en tierra y buenas prácticas de sostenibilidad.

La responsable de cruceros de la Autoridad Portuaria de Santander, Sophie Lanos, subraya que iniciativas como esta permiten “fomentar la colaboración y el intercambio de conocimientos entre profesionales y obtener una perspectiva operativa y estratégica más amplia del negocio de los cruceros”. Asimismo, destaca su valor para estrechar vínculos con navieras y agentes marítimos, un factor clave para “posicionar a Santander como destino elegible”.

Santander, destino competitivo y diferencial

Lanos incide en que la competencia es elevada y el sector exigente, por lo que resulta esencial que los planificadores de itinerarios conozcan las ventajas de escalar en Santander: “una entrada espectacular por la Bahía, una Estación Marítima en pleno centro urbano y experiencias exclusivas a corta distancia del atraque”.

En términos de crecimiento, Santander Cruise Deluxe prevé pasar de 20 cruceros y 29.862 pasajeros en 2025 a 30 escalas y 50.000 pasajeros en 2026, con el objetivo de convertir a Santander en el puerto de referencia de los cruceros premium del norte de España y avanzar en la desestacionalización del turismo.

Promoción continuada y presencia internacional

La marca desarrolla una estrategia integral de promoción que incluye fam trips con navieras, contacto permanente con capitanes, comercialización de nuevas experiencias, publicaciones en medios especializados, folletos para cruceros de lujo, impulso de la digitalización y creación de merchandising. Además, participa en ferias internacionales como Seatrade Miami, Seatrade Europa o International Cruise Summit, y forma parte de asociaciones clave como Cruise Line International Association (CLIA) y Cruise Europe, reforzando la visibilidad internacional del destino Santander.