Turismo y Dinamización Social contarán en 2026 con 3,4 millones para reforzar el posicionamiento de Santander

El Ayuntamiento apuesta por la desestacionalización, la innovación turística y la consolidación de las grandes fiestas como ejes estratégicos

14.12.2025.- La Concejalía de Turismo y Dinamización Social del Ayuntamiento de Santander dispondrá en 2026 de un presupuesto global de 3,4 millones de euros, con el objetivo de seguir fortaleciendo el posicionamiento de la ciudad como destino turístico sostenible, competitivo e inteligente, al tiempo que se consolidan las principales citas festivas y culturales del calendario local.

Así lo ha anunciado el concejal responsable del área, Fran Arias, quien ha detallado que las principales líneas de actuación en Turismo se centrarán en la planificación estratégica del destino, la información turística, la promoción nacional e internacional, la gestión y mantenimiento de instalaciones, la organización de actividades de interés turístico, cultural y social, y el impulso de productos estratégicos y desestacionalizados como el turismo gastronómico, cultural, MICE y el ecoturismo.

En concreto, el área de Turismo contará con unos 2,25 millones de euros, sumando los recursos del servicio municipal y de la Empresa Municipal de Turismo de Santander. A esta cantidad se añadirá la ejecución de fondos europeos, con una dotación adicional de 1 millón de euros procedente del Plan de Sostenibilidad Turística y 1,7 millones vinculados a la Plataforma Inteligente de Destinos.

Entre las prioridades para 2026 figura la continuación de las actuaciones del Plan de Sostenibilidad Turística, orientadas a mejorar y proteger la costa norte de Santander, poniendo en valor la cultura, el patrimonio, el paisaje y las tradiciones de zonas como Cueto, Monte y San Román. Además, una vez finalicen los actuales planes financiados con fondos europeos, el Ayuntamiento definirá una nueva hoja de ruta para el desarrollo turístico de la ciudad en los próximos años, con un enfoque sostenible e inteligente.

Otra línea destacada será el impulso del Turismo Azul, en colaboración con agentes clave, para reforzar los atributos diferenciales de Santander ligados a su identidad marinera, la preservación de los ecosistemas marinos y la convivencia equilibrada entre actividad turística y entorno natural.

El Consistorio continuará asimismo con la ejecución del II Plan de Marketing Turístico de Santander 2024-2027, que persigue reposicionar la imagen del destino en los mercados emisores tradicionales y abrirse a nuevos mercados, especialmente internacionales. En este contexto, se reforzará la estrategia de desestacionalización mediante la creación y estructuración de experiencias vinculadas a la cultura, la gastronomía, el comercio, los eventos deportivos y el turismo de congresos.

Dinamización Social y grandes fiestas

Por su parte, el área de Dinamización Social contará en 2026 con un presupuesto de 1.250.000 euros, destinado principalmente a consolidar las grandes celebraciones de la ciudad, como la Semana Grande, Santos Mártires, Navidad, Semana Santa, Carnaval y Halloween, dando protagonismo a las tradiciones y al talento local.

Fran Arias ha subrayado que se reforzará el papel de la Plaza Porticada como epicentro cultural y de ocio, especialmente con el Escenario Porticada durante la Semana Grande, apostando por conciertos gratuitos de calidad y por la colaboración público-privada para mejorar la oferta festiva.

“El objetivo es que toda la industria artística y cultural de Santander, desde los artistas hasta las empresas y técnicos, se sienta valorada y tenga oportunidades en su propia ciudad”, ha concluido el concejal, destacando la importancia de unas políticas culturales y turísticas que generen actividad económica, cohesión social y proyección exterior para Santander.