El anuncio de la Lotería de Navidad impacta con una ‘lección de vida’ que destaca lo esencial: «La fortuna de estar juntos»

Bajo el lema ‘La mayor fortuna es compartirla’, el spot de este año, con un presupuesto de 750.000 euros, repite el mensaje del año pasado al recordarnos la importancia de apreciar la presencia de nuestros seres queridos.

Para muchos, el inicio de la temporada navideña se marca con el lanzamiento del anuncio de la Lotería Extraordinaria del 22 de diciembre. Esta tradición se mantiene en 2023, con la presentación del anuncio en la Real Casa de la Moneda. La historia sigue a una joven que descubre que lo crucial en la vida, y especialmente en Navidad, es tener a quienes amamos a nuestro lado para compartir momentos especiales.

Bajo el lema ‘La mayor fortuna es la de tenernos’, el anuncio de este año nos hace reflexionar sobre lo realmente esencial: más allá de las preocupaciones cotidianas y las posesiones materiales, lo valioso es la compañía de las personas que apreciamos. La narrativa se sumerge en situaciones cotidianas, buscando que el espectador se identifique y sienta el espíritu navideño. Jesús Huerta Almendro, presidente de Loterías y Apuestas del Estado, destaca que el objetivo es ir más allá de ser un simple anuncio, centrándose en «lo que realmente importa: los valores de nuestra sociedad que comparten aquellos que nos rodean», transmitiendo mensajes que «cohesionan a los españoles».

En el anuncio, una joven protagonizada por la actriz Andrea Thurman recibe solicitudes de compra de décimos de lotería de diversas personas, sumergiéndose en la rutina diaria hasta que, abrumada, pide un deseo arriesgado: que todo el mundo desaparezca. Al día siguiente, se encuentra sola en las calles de Madrid. Aunque al principio le parece atractivo, se da cuenta de que carece de sentido sin la presencia de sus seres queridos. Afortunadamente, al día siguiente, todo vuelve a la normalidad, y su padre le recuerda que el verdadero propósito del décimo es estar juntos, subrayando que «la mayor fortuna es la de tenernos».

La agencia Contrapunto BBDO, responsable del anuncio por sexto año consecutivo, enfrentó el desafío de grabar en lugares emblemáticos de Madrid, mostrándolos completamente desiertos mediante postproducción. Los creadores destacan la universalidad del mensaje y su capacidad para resonar en diferentes culturas.

El presidente de Loterías enfatiza la posición única del Sorteo de Navidad en España, destacando que es «difícil» prever las ventas, pero muestran optimismo, ya que las ventas de décimos están ligeramente por encima del año pasado en esta etapa. Además, se revela que el décimo de este año presenta la ilustración del cuadro ‘La Natividad’ del Maestro de Sopetrán y el logo de la Presidencia española del Consejo de la Unión Europea.