“Tener claro lo que queremos comunicar, ser empáticos y naturales son los trucos para influenciar e impactar”

El periodista Damián Castañeda dirige el último curso de verano de la UC en Laredo

• “Creo que a nivel comunicativo [los políticos españoles] están muy formados”
• En política “lo importante es que el discurso esté en consonancia y alineado con otros aspectos como los principios o la moralidad”.
• “Es vital no perder la naturalidad, no impostar, ser uno mismo cuando estamos comunicando y, a partir de ahí, construir un buen discurso”

Laredo, 7 de agosto de 2025.-En la era de las nuevas tecnologías, de la sobrecarga informativa (infoxicación) y con la irrupción de la inteligencia artificial, conseguir hacer llegar un mensaje de forma efectiva al destinatario se ha convertido en todo un reto. En este contexto, la sede de los Cursos de Verano de la Universidad de Cantabria (UC) en Laredo ha acogido el monográfico ‘Comunicación para influenciar e impactar’, dirigido por Damián Castañeda, periodista especializado en Gestión de Proyectos Formativos Audiovisuales.

“Detectamos que cada vez nos está costando más comunicar porque con las nuevas tecnologías se está limitando muchísimo la comunicación verbal, pero las habilidades comunicativas son vitales para todas las áreas de conocimiento, como periodistas o entre quienes trabajan en el sector público o en el área sanitaria”, explica Castañeda.

Desde un enfoque eminentemente práctico, el monográfico ha ofrecido a los participantes herramientas para desarrollar habilidades de comunicación efectivas, diseñadas para influir y generar un impacto positivo en diversos contextos profesionales. De hecho, buena parte de la formación ha consistido en ejercicios durante los que el alumnado ha podido desarrollar estas herramientas. “Será una formación práctica, ya que estamos en agosto, en pleno verano y queremos que sea divertida”, prometió su director antes de empezar.

Por eso, durante cuatro días los estudiantes se han enfrentado a distintos retos para saber comunicar en función de los diferentes tipos de audiencia a los que ha ido dirigido el mensaje, simulando distintos escenarios reales. Por ejemplo, uno de los ejercicios ha sido cómo hacer un directo televisivo porque, en opinión de Castañeda, “de ahí se aprende mucho para aplicar en la vida cotidiana”.

EXPERTOS EN COMUNICACIÓN

Para lograr sus objetivos, el curso de verano de la UC ‘Comunicación para influenciar e impactar’ se ha apoyado en profesionales en activo en distintos medios de comunicación españoles que, en Laredo, han compartido sus conocimientos y estrategias. Entre ellos han estado Cristina Dalmau, periodista deportiva de Catalunya Radio; Pedro Alberto del Pozo, director de contenidos y programas de Aragón TV y Aragón Radio; y Marc Vila de Radio Marca.

“Lo que buscamos con el curso es que los participantes puedan crecer como comunicadores, mejorar su habilitades comunicativas, que puedan conocer cómo estructurar un discurso, cómo llegar a la audiencia con más fuerza, cómo transmitir mensajes tanto de forma oral tradicional como a través de las pantallas, y también trabajaremos el lenguaje no verbal, cómo hacer que el cuerpo vaya en consonancia con lo que estás hablando”, defiende Castañeda.

TRUCOS DE COMUNICACIÓN

En opinión de este experto en gestión de proyectos formativos audiovisuales, hay algunos “trucos” para conseguir hacer llegar el mensaje. Por un lado, ayuda “tener clara la idea que se quiere comunicar y hacer un ejercicio de empatía con el oyente, con el destinatario del mensaje, haciéndole sentir importante”. Y, por otro, “es vital no perder la naturalidad, no impostar, ser uno mismo cuando estamos comunicando y, a partir de ahí, construir un buen discurso”.

En definitiva, según Castañeda, “es fundamental ser uno mismo e ir puliendo la comunicación, la oratoria, la vocalización o los movimientos, pero siempre partiendo de la naturalidad”. Unas habilidades comunicativas que, a su juicio, manejan bastante bien los políticos españoles.

POLÍTICOS ESPAÑOLES

“Creo que a nivel comunicativo [los políticos españoles] están muy formados, no todos, pero muchos sí que tienen unas habilitades comunicativas que pueden llegar a enmascarar otro tipo de habilidades que pueden tener otros candidatos. Son un claro ejemplo de cómo la comunicación y las habilidades comunicativas son una venta que te puede atrapar”. Eso sí, Castañeda puntualiza que, en política, “lo importante es que el discurso esté en consonancia y alineado a la misma altura con otros aspectos como pueden ser los principios o la moralidad”.

ÚLTIMOS CURSOS EN LAREDO

‘Comunicación para influenciar e impactar’ ha sido el último curso de verano de la UC que se celebra este año en Laredo. De hecho, esta ha sido una semana muy activa en la sede pejina donde también han tenido lugar ‘Cosmología: ciencia y filosofía’, dirigido por el catedrático Francisco González de Posada; y ‘Hazte oír: técnicas de comunicación y puesta en escena para la divulgación científica’, a cargo de Helena González, directora de contenidos de Big Van Ciencia.

No obstante, esto no significa el fin de los Cursos de Verano de la UC en la localidad. A Laredo todavía le quedan por delante tres conferencias más: ‘Periodistas en la trinchera’, de Lola Gallardo; (13 de agosto); ‘Nanobots para la medicina del futuro’, de Mónica López (20 de agosto); y ‘En dos versiones falsas opuestas de un hecho no se encuentra la verdad, sino dos mentiras’, de Manuel Jabois (27 de agosto).