Ponte en esta situación: Tienes una empresa y fabricas un producto de altísima calidad. Pero tienes un problema gravísimo. Tu competidor directo no solo es la marca más famosa, prestigiosa y

Haz este ejercicio mental: Piensa en cualquier película de acción o de espías de Hollywood. Piensa en James Bond o en Los Vengadores. El héroe suele ser predecible, moralmente intachable y

Imagina un reloj tan inmenso, pesado y tosco que, si intentas ponértelo con un traje de chaqueta, el puño de la camisa no cierra. Durante la década de los 90, la regla de

Imagina que eres un ejecutivo en el año 1939 y un dibujante entra en tu despacho con la siguiente propuesta de negocio: «Tengo la idea para un nuevo héroe. No tiene poderes mágicos,

Año 2009. La industria del running está atravesando un cambio radical. Acaba de publicarse el libro Nacidos para Correr (Born to Run) y se ha desatado una fiebre mundial por el minimalismo. Los gurús

Finales de la década de los 90. Porsche, la legendaria marca alemana de deportivos que había dominado las carreras y los sueños de los conductores durante medio siglo, estaba a punto de desaparecer.

Imagina que fabricas una chaqueta de Gore-Tex diseñada específicamente para soportar avalanchas, ventiscas bajo cero en los Alpes y rozaduras contra roca viva a 4.000 metros de altitud. Los costes de investigación, desarrollo

Si repasamos la historia reciente de la moda, todo el mundo habla del éxito de Supreme, de las colaboraciones de Nike o de cómo la ropa de calle ha conquistado las pasarelas de alta

Visualiza esta escena: Es viernes por la tarde, vas a hacer una barbacoa con tus amigos este fin de semana o te vas de acampada, y necesitas comprar una nevera portátil para mantener frí

Otoño de 2016. Supreme saca a la venta un producto en su página web y en sus tiendas físicas de Nueva York. No es una chaqueta de cuero de diseño. No son