Cantabria exhibe en Fitur su transformación para convertirse en referente europeo del turismo cultural y su apuesta como destino para todo el año

Santander.16.01.2026

Cantabria renueva en Fitur 2026 su apuesta como destino turístico para disfrutar durante las cuatro estaciones del año y exhibirá la transformación que está viviendo la comunidad autónoma para convertirse en referente europeo del turismo cultural con la inauguración en 2026 y 2027 de tres nuevos museos y centros culturales en la capital cántabra: El Faro Santander, el Museo de Prehistoria y Arqueología de Cantabria (MUPAC) y El Centro Asociado del Reina Sofía-Archivo Lafuente.

El espacio del Gobierno de Cantabria en la Feria Internacional de Turismo de Madrid, que se celebrará del 21 al 25 de enero, servirá de escaparate para mostrar las bondades de una tierra que lo tiene todo: naturaleza, cultura, patrimonio, gastronomía y deporte e invitar al mundo a disfrutar de la comunidad en cualquier época del año.

Así lo podrán descubrir los visitantes que acudan al estand cántabro que en esta edición presenta unos contenidos audiovisuales renovados, inspirados en las cuatro estaciones y con la misma estructura que en la pasada edición, un diseño que ganó el premio al Mejor Estand de Comunidades Autónomas.

Un muro de 550 hexágonos vuelve a ser el elemento principal del espacio expositivo, con una puesta en escena envolvente que, con una duración de ocho minutos, invita a viajar por Cantabria en primavera, verano, otoño e invierno. Un espectáculo de luz, sonido e imagen vinculado a las estaciones que transforma el espacio cántabro de forma continuada.

La segunda novedad del estand da protagonismo a Costa Quebrada. Un túnel audiovisual, equipado con dos tótems y dos pantallas ultrapanorámicas curvas, lleva al público a recorrer los ocho municipios que conforman el Geoparque Mundial de la UNESCO, mostrando los paisajes geológicos y recursos turísticos más destacados de este espacio reconocido internacionalmente por su valor paisajístico, etnográfico y geológico. Efectos sonoros, ambientes lumínicos y sensación de brisa y olor a mar acompañan el recorrido.

Cantabria desplegará toda la oferta turística que ofrece la comunidad en un espacio de casi mil metros cuadrados, en el que se desarrollarán 40 actividades entre presentaciones, talleres, degustaciones y actuaciones con las que se darán a conocer los recursos y novedades de una docena de municipios, con especial atención a las nuevas infraestructuras culturales que convertirán a Cantabria en el punto de mira de los amantes de la cultura y el turismo cultural.

Así, bajo el título ‘Cantabria, un destino cultural infinito’, los principales responsables de los nuevos museos junto con el consejero de Cultura, Turismo y Deporte, Luis Martínez Abad, presentarán los contenidos y objetivos de Faro Santander, que se inaugurará en 2026 con la Colección de Arte del Banco Santander, así como el nuevo MUPAC y el Centro Asociado del Reina Sofía-Archivo Lafuente, tres espacios culturales que convertirán a Santander en la gran capital cultural.

El Capricho de Gaudí de Comillas y la propuesta ‘El Camino de Gaudí’ en el contexto del Año del arquitecto catalán; el Geoparque Costa Quebrada, que en 2025 se incorporó a la Red Mundial de Geoparques de la UNESCO; el 75 aniversario del Festival Internacional de Santander, el ‘Libro de credenciales jacobeas’ de la Fundación Camino Lebaniego, y otros eventos culturales, musicales  y deportivos que se sucederán a lo largo del año junto con diferentes experiencias relacionadas con el ecoturismo y el patrimonio cultural también se presentarán en el escenario principal del estand.

El consejero de Cultura, Turismo y Deporte, Luis Martínez Abad, ha señalado que la de 2026 será «una edición especial», ya que, ha subrayado, «Quedará constancia del potencial cultural de Cantabria, la tierra de Altamira».

«Que un territorio tan pequeño en extensión como Cantabria tenga en marcha la apertura de grandes espacios y museos de esta envergadura dice mucho de lo que ofrecemos. No creo que ningún lugar del mundo pueda presumir de presentar al mismo tiempo tantos proyectos culturales y con tanta proyección como éstos», ha señalado, «Apostamos por un modelo turístico sostenible y de calidad vinculado a la cultura, el patrimonio y el conocimiento».

«Un modelo en el que la cultura sea palanca de modernización y de riqueza y que sirva para atraer a más viajeros nacionales e internacionales en cualquier época del año», ha insistido, al tiempo que ha recordado que esa revolución cultural también se extiende a otros municipios, entre ellos a Torrelavega que contará con la Lechera, un espacio multidisciplinar y contenedor de la Colección Norte de Arte del Gobierno de Cantabria.

Martínez Abad ha explicado, asimismo, que Cantabria vuelve a Fitur «reafirmándose como destino de moda, después de un 2025 excepcional con 2.129.681 viajeros y casi 6 millones de pernoctaciones hasta noviembre. Lo que todo apunta, a falta de los datos de diciembre, de que batiremos de nuevo el récord histórico de 2024» y con el lema ‘Cantabria Apetece’. «Basamos esta estrategia en desestacionalizar y atraer viajeros los 365 días del año porque hay oferta para disfrutarlos», ha dicho.

El consejero ha asegurado, en este sentido, que los cambios introducidos en el estand -cuyo contrato era de dos años- van a sorprender y convencer al público de que Cantabria es el destino a elegir».

El titular de turismo ha señalado, finalmente, que en el «gran audiovisual» de las cuatro estaciones, «se comprueba la diversidad paisajística de la comunidad, así como la diversificación de los recursos que ofrecen las distintas comarcas, tanto de costa como de interior, y los nuevos productos de cada una de ellas».

Presentaciones, citas profesionales y actividades familiares

Los ayuntamientos de Astillero, Santander, Comillas, Valderredible, Piélagos, Laredo, Polanco, Noja, Santoña, Arnuero, Castro Urdiales, San Vicente de la Barquera y Los Corrales de Buelna realizarán sus propias presentaciones.

A éstas se unen las propuestas de experiencias e iniciativas públicas, privadas y entidades como, la cueva El Soplao, el Parque de la Naturaleza de Cabárceno,  el Centro Botín, los promotores de festivales musicales Mouro Producciones y Moverground, la Asociación empresarial de agencias turísticas receptivas de Cantabria ANEAR, la  Asociación de Guías Oficiales de Turismo APIT Cantabria, la Red de Cooperación de Rutas de Carlos V y la Asociación de Turismo Rural de Cantabria.

El turismo de congresos y de cruceros tendrán su protagonismo con las participaciones de Santander Convention Bureau y Santander Cruixe Deluxe, además del Cluster Marítimo MARCA.

También el estand acogerá el jueves, a las 15,30 horas, un acto oficial de la marca turística España Verde que aglutina a las cuatro comunidades del norte, en la que Cantabria que ha coordinado la misma en 2025 traspasará esta función a Asturias.

El programa de actos durante los días de profesionales se completa con degustaciones gastronómicas y las actividades que se desarrollarán el fin de semana, entre ellas, talleres familiares de prehistoria y gastronomía, concursos en redes sociales y la actuación musical de Casapalma.

El viernes 23 se celebrará el tradicional Día de Cantabria en Fitur, presidido por la presidenta María José Sáenz de Buruaga, quien también ofrecerá una recepción oficial del Gobierno de Cantabria, el jueves 22 en el Museo Reina Sofía.

Finalmente, la zona de profesionales estará a disposición de las empresas e instituciones de la región para celebración de reuniones y se desarrollarán diferentes encuentros institucionales por parte del consejero y su equipo con representantes de otras comunidades y países, entidades, turoperadores, compañías aéreas y empresas de diferentes sectores relacionados con el turismo.

El estand

El estand cántabro, al que el consejero Luis Martínez Abad, ha calificado como «la casa de todos» y se ha mostrado muy satisfecho por la colaboración y la alta participación de todos los ayuntamientos, empresas y asociaciones del sector que estarán presentes,  se articula en torno al hexágono y, además de en el muro de 550 piezas, esta figura geométrica se repite en todo el espacio para formar cuatro bloques que conforman un conjunto único.

La información turística se ofrece a través de cinco puntos interactivos equipados con pantallas táctiles, ubicados en la zona de mostradores. El estand cuenta con un escenario, un espacio polivalente para encuentros profesionales y despachos institucionales, así como una zona gastronómica.  La construcción utiliza materiales nobles, especialmente madera en distintos tonos de roble, combinada con vegetación natural que evoca los paisajes cántabros. Su diseño funcional permite crear distintos ambientes y acoger actividades diversas.

PROGRAMA DE ACTIVIDADES

Miércoles, 21 de enero

12:00h Presentación ‘El Camino de Gaudí en el contexto del Año Gaudí 2026’. MUCMO Gestión SLU – El Capricho de Gaudí.

12:30h Presentación ‘Cueva El Soplao: La Capilla Sixtina de la geología’. El Soplao S.L.

13:00h Presentación ‘Cabárceno apetece’. CANTUR S.A.

13:30h Presentación ‘Astillero, donde quieres estar’. Ayuntamiento de Astillero.

14:00h Presentación ‘Santander. Turismo que suma’ con vino. Empresa Municipal de Turismo de Santander.

14:30h Presentación ‘Eventos musicales 2026’. Moverground.

15:00h Presentación ‘Santander Cruise Deluxe’. Santander Cruise Deluxe.

15:30h Presentación ‘X Encuentro Nacional CEFAPIT Cantabria 2026’. APITCantabria / CEFAPIT.

16:00h Presentación ‘Experiencias genuinas del destino Cantabria desde el receptivo local’. ANEAR.

16:30h Presentación ‘Comillas, museo al aire libre. Hacia una información turística integral’. Ayuntamiento de Comillas.

17:00h Presentación ‘Fundación Agro & Cultura y el futuro para Valderredible’ con degustación de productos locales. Fundación Agro & Cultura.

17:30h Presentación ‘Experiencias en las Rutas de Carlos V: App de gamificación’. Red de Cooperación de las Rutas de Carlos V.

Jueves, 22 de enero

09:00h Desayuno con Turespaña.

10:30h Presentación ‘Piélagos trabajando por un turismo sostenible’. Ayuntamiento de Piélagos.

11:00h Presentación ‘Cultura y patrimonio: experiencias que atraen’. Sociedad Regional de Educación, Cultura y Deporte.

11:30h Presentación ‘Cantabria, un destino cultural infinito’. Consejería de Cultura, Turismo y Deporte del Gobierno de Cantabria.

12:30h Presentación ‘Santander & Cantabria Destino MICE- ¿en qué podemos ayudarte?’ con aperitivo. Santander Convention Bureau.

13:00h Presentación ‘Ayuntamiento de Laredo’. Ayuntamiento de Laredo.

13:30h Presentación ‘Polanco, donde la magia se hace realidad’ con degustación del dulce creado para la ocasión. Ayuntamiento de Polanco.

14:00h Presentación ‘La ruleta de la suerte de venir a Noja’ con ruleta de premios. Ayuntamiento de Noja.

14:30h Presentación ‘Economía azul: un mar de oportunidades para Cantabria’. Clúster Marítimo de Cantabria – MARCA.

15:00h Presentación ‘Santoña está de moda’. Ayuntamiento de Santoña.

15:30h Acto de traspaso de la coordinación de la España Verde.

16:00h Presentación ’75ª edición del Festival Internacional de Santander’. Fundación Festival Internacional de Santander.

16:30h Presentación ‘Balance de actividad 2025 y presentación de la programación expositiva de 2026’. Centro Botín.

17:00h Presentación ‘Libro de las credenciales jacobeas’. Fundación Camino Lebaniego.

17:30h Presentación ‘Costa Quebrada, Geoparque Mundial de la UNESCO’ con degustación de productos locales.

18:00h Presentación ‘Arnuero: encanto costero entre marismas y patrimonio’. Ayuntamiento de Arnuero.

18:30h Presentación ‘Patrimonio marino: Océano Vivo’ con gafas Oculus Quest 2. Ayuntamiento de Castro Urdiales.

Viernes, 23 de enero

12:00h Día de Cantabria. Ceremonia institucional presidida por la presidenta de Cantabria, María José Sáenz de Buruaga. Cóctel-degustación de productos regionales.

16:00h Presentación ‘San Vicente de la Barquera en tu camino’ con exposición de atuendos de peregrinación. Ayuntamiento de San Vicente de la Barquera.

16:30h Presentación ‘Oferta musical en Cantabria – Verano 2026’. Mouro Producciones.

17:00h Presentación ‘Propuestas digitales de Turismo Rural de Cantabria’. Asociación de Turismo Rural.

Actividades fin de semana

Durante todo el fin de semana, el público podrá participar en talleres dirigidos a todos los públicos y asistir a actuaciones musicales. El estand ofrecerá una programación variada de actividades que animarán el espacio expositivo durante el sábado, de 12:00 a 18:00 horas, y el domingo, de 12:00 a 14:00 horas.

Presentaciones

Sábado, 24 de enero

17:30h Presentación ‘Corrales de Buelna, fiestas y patrimonio’ con degustación de ‘carboneras’. Ayuntamiento de Los Corrales de Buelna.

Talleres

Taller de sobaos

Elaboración y degustación de sobaos cántabros de la mano de artesanos locales.

Pases sábado: 11:00h, 15:00h y 15:30h. Pase domingo: 14:00h.

Taller de pintura rupestre

Los participantes aprenderán las técnicas y significados de las pinturas rupestres presentes en las cuevas de Cantabria declaradas Patrimonio Mundial por la UNESCO.

Pases sábado: 14:00h, 16:30h y 19:00h. Pase domingo: 12:00h.

Actuación musical

Sábado, 24 de enero

18:00h Actuación musical dúo Casapalma, folclore cántabro en versión electrónica.