CANTUR licita el contrato de servicios de publicidad en soportes de compañías aéreas dirigidas al mercado de Rumanía

Santander- 03.02.2025

CANTUR, empresa pública dependiente de la Consejería de Cultura, Turismo y Deporte, licita el contrato de servicios de publicidad para la realización de acciones promocionales y de marketing en soportes y medios de compañías aéreas dirigidas al mercado Rumanía-Bucarest.

La licitación ha sido publicada en la Plataforma de Contratación del Sector Público y la fecha límite para la presentación de ofertas finalizará el 6 de marzo a las 14:00 horas. Este contrato tendrá una duración de un año prorrogable por tres periodos anuales, evaluando cada año la continuidad de las acciones publicitarias y adaptándolo a las dinámicas del mercado. El importe máximo del contrato es 400.000 euros anuales IVA excluido.

Para la valoración de las propuestas de marketing efectuadas por las aerolíneas que respondan a la oferta pública, además del precio y la conectividad, se establecen criterios que tienen en cuenta la idoneidad de las acciones promocionales, así como su impacto. Las ofertas deberán presentar conectividad aérea entre el aeropuerto de Bucarest y el Seve Ballesteros-Santander con dos frecuencias semanales durante todo el periodo de verano.  

Con el objetivo de maximizar la exposición de Cantabria como destino turístico, conectar con la audiencia objetivo y fomentar el interés por visitar la comunidad autónoma, el contrato combina acciones offline y online en soportes de compañías aéreas, medios idóneos para la promoción turística de los destinos con gran capacidad de impacto.

Algunas de las acciones en soportes físicos son de marketing a bordo o en colaboración con generadores de contenido. En cuanto a las acciones online mínimas para desarrollar se encuentran campañas en medios digitales, estrategias de contenido en redes sociales o campañas de publicidad programática. También se valoran las acciones de vinilado del fuselaje de aeronaves.

El mercado rumano representa una oportunidad estratégica para la promoción turística de Cantabria, una opción atractiva para turistas internacionales que buscan alternativas asequibles y accesibles en el mercado europeo. Así, Cantabria se posiciona como destino competitivo en Europa, ofreciendo una excelente relación calidad-precio y experiencias diferenciadoras.

Bucarest se consolida como un mercado estratégico, ideal para diversificar la demanda y fomentar la desestacionalización del turismo en Cantabria, alineándose con los objetivos del Plan de Marketing Turístico 2023-2024, documento que recoge las líneas básicas de actuación en materia publicitaria del destino Cantabria.

La ruta Bucarest-Santander generó un impacto económico de 656.588,43 € durante el segundo semestre de 2024, con un gasto medio por pasajero de 153,58 €. Los pasajeros no residentes representan el 59,11%, mientras que los extranjeros constituyen la mayoría, con un 83,96% del total de viajeros.

Además, Rumanía proyecta un crecimiento del PIB del 2,8% para 2025, un entorno de recuperación económica, con potencial para el crecimiento del turismo, que ofrece una oportunidad y subraya la importancia estratégica de esta conexión para la diversificación de la demanda turística internacional en Cantabria.