CESINE reúne en Santander a profesionales de comunicación y empresa

La Semana de la Comunicación y los Negocios se celebrará del 2 al 5 de noviembre con charlas, talleres y retos prácticos dirigidos a los estudiantes

Santander, 26 de octubre de 2026.– CESINE celebrará del lunes 2 al jueves 5 de noviembre una nueva edición de su Semana de la Comunicación y los Negocios, una iniciativa que reunirá en Santander a profesionales de la comunicación, el marketing, la innovación, la creatividad y la gestión empresarial.

El programa combinará charlas, talleres y experiencias prácticas con el objetivo de acercar a los estudiantes a las tendencias, los desafíos y las oportunidades actuales del mercado laboral.

La semana arrancará con Germán González, comunicador, guionista y creador audiovisual, que compartirá su experiencia en televisión y entretenimiento y ofrecerá herramientas para la creación y difusión de contenidos en redes sociales.

Su participación servirá también como punto de partida de un hackathon en el que los alumnos trabajarán en equipos multidisciplinares a partir de un briefing real y deberán defender posteriormente sus propuestas ante un jurado profesional.

La jornada del martes estará centrada en la comunicación cultural, la estrategia territorial y los nuevos modelos empresariales. Marina Hernández, directora de Desarrollo de Faro Santander, y Ana Botella, directora de Programas, presentarán el proyecto cultural y sus principales líneas de actividad.

Por su parte, César Díaz Maza, presidente de la Autoridad Portuaria de Santander, abordará la estrategia del Puerto de Santander para 2030 y su impacto en el territorio.

La comunicación digital aplicada al arte y al patrimonio será analizada por Leticia Navarro y Ángela Caloca, de la agencia cántabra Holastream, mientras que Sandra Castañeda Elena, responsable de Somos Stewards, reflexionará sobre nuevos modelos de propiedad empresarial y la relación entre dinero, poder y propósito.

También participarán Aleyda Domínguez y Cristina Ruiz, socias fundadoras de Acerca Comunicación, que explicarán cómo se diseñan estrategias de comunicación para proyectos artísticos y culturales y dirigirán un taller práctico con los estudiantes.

El miércoles estará dedicado a la estrategia de marca, la reputación corporativa y la gestión de crisis. Juanjo Siguero, director general de EDH Groupe en España, analizará los elementos que permiten transformar una idea en una propuesta comercial, con especial atención al conocimiento del consumidor y la investigación de mercado.

A continuación, Carlos Pursals, especialista en estrategia de marca, reputación y comunicación, abordará la gestión de crisis reputacionales y su relación con la ciberseguridad mediante una sesión que combinará contenidos teóricos con un ejercicio práctico.

La última jornada estará centrada en la innovación, el emprendimiento, la creatividad y la transformación industrial.

Andrew Dougall, fundador de la cervecera cántabra DouGall’s, explicará en inglés la evolución de la compañía y cuestiones relacionadas con la diferenciación de producto, la construcción de marca y la innovación.

También en inglés intervendrán Raluca Cibu Buzac, fundadora y directora ejecutiva de Luminspino, y Jorge Muyo, especializado en innovación, digitalización y proyectos europeos. Ambos analizarán las dificultades para convertir una idea innovadora en un proyecto empresarial viable y las posibilidades que ofrecen los programas y mecanismos de financiación de la Unión Europea.

La creatividad tendrá su espacio con Germán de la Riva, artista e investigador especializado en creación contemporánea y prácticas audiovisuales, que dirigirá un taller orientado a entrenar la imaginación y explorar nuevas herramientas para generar ideas.

El programa concluirá con Iñaki Calvo, director de la fábrica de SEG Automotive en Treto, que expondrá cómo la industria de la automoción está afrontando su transformación y el papel que desempeñan el liderazgo, la innovación tecnológica y la estrategia en la adaptación de las plantas industriales.

Con esta iniciativa, CESINE busca reforzar una metodología basada en el contacto directo entre el ámbito académico y el empresarial, permitiendo que los estudiantes conozcan experiencias profesionales reales y pongan en práctica habilidades como el trabajo en equipo, la creatividad, la resolución de problemas y la presentación de proyectos.