El Gobierno de Cantabria apuesta por las campañas de dinamización para fortalecer el tejido comercial de los municipios

Santander- 30.08.2026

El Gobierno de Cantabria, a través de la Consejería de Industria, Empleo, Innovación y Comercio, ha destacado la importancia de impulsar campañas de dinamización comercial que incentiven el consumo de proximidad, atraigan clientes a los establecimientos y contribuyan a fortalecer el tejido comercial de los municipios.

Así lo ha destacado el director general de Comercio y Consumo del Gobierno de Cantabria, Rosendo Ruiz, quien ha participado esta semana en el acto de entrega de los premios de la campaña ‘Lototorrelavega’, que cuenta con el apoyo del Ejecutivo autonómico, y en el que también han estado presentes el alcalde de Torrelavega, Javier López Estrada; la concejala de Comercio, Cristina García Viñas, y representantes de la Comisión de Comercio de la Cámara de Comercio de Torrelavega.

La campaña, desarrollada durante los meses de junio y julio, ha tenido como objetivo incentivar las compras en los establecimientos del municipio, fomentar el consumo de proximidad y conseguir que los propios premios reviertan directamente en el comercio local.

«Las campañas de dinamización son una herramienta fundamental para apoyar al comercio porque permiten generar actividad, atraer consumidores y dar visibilidad a nuestros establecimientos», ha subrayado Ruiz, quien ha destacado que iniciativas como ‘Lototorrelavega’ demuestran que, «cuando conseguimos implicar al consumidor y ofrecerle un incentivo para comprar en el comercio local, el beneficio termina repercutiendo en todo el tejido comercial».

En este sentido, ha explicado, la campaña ha vinculado los boletos entregados por los establecimientos participantes con el sorteo de la Lotería Nacional celebrado el pasado 18 de julio y ha repartido 1.750 euros en vales de compra entre dos consumidoras.

Cristina Casanova Diego ha sido la ganadora del primer premio, dotado con 1.000 euros en vales de compra, gracias al boleto entregado en el establecimiento Aja Sonido, mientras el segundo premio, de 750 euros en vales de compra, ha correspondido a Mirella Haya Martín, cuyo boleto participante fue entregado en el establecimiento Candy Land.

Tras felicitar a las dos ganadoras, Ruiz ha puesto en valor que los premios se materialicen en vales que podrán utilizarse en los establecimientos adheridos a la iniciativa. «Es especialmente importante que el premio vuelva al comercio. Estamos consiguiendo que una campaña destinada a incentivar las compras genere nuevas compras y que ese dinero permanezca en los establecimientos de Torrelavega», ha ensalzado el director general de Comercio y Consumo del Gobierno de Cantabria.

A su juicio, «este modelo de campaña es un buen ejemplo de cómo podemos utilizar iniciativas de promoción para generar un efecto multiplicador en el comercio local».

Dinamizar para generar actividad

Ruiz ha defendido que la dinamización comercial debe formar parte de una estrategia continuada de apoyo al sector, combinando las actuaciones de las administraciones públicas con las iniciativas promovidas por las cámaras de comercio y las asociaciones de comerciantes.

«El comercio necesita que sigamos generando iniciativas durante todo el año. No podemos limitar nuestro apoyo a momentos concretos: tenemos que conseguir que nuestros establecimientos tengan visibilidad, que los consumidores los conozcan y que encuentren razones para comprar en ellos», ha señalado el director general de Comercio y Consumo del Ejecutivo autonómico.

En este sentido, ha destacado la colaboración entre el Gobierno regional, el Ayuntamiento de Torrelavega y la Cámara de Comercio porque, en su opinión, ha permitido poner en marcha esta campaña. «Cuando trabajamos conjuntamente Gobierno, ayuntamientos, cámaras y comerciantes, somos capaces de desarrollar campañas que tienen un impacto real y que llegan directamente a los consumidores», ha remarcado Ruiz.

De igual modo, ha afirmado que detrás del comercio local existe «mucho más que una actividad económica», ya que los establecimientos contribuyen a generar empleo, mantener la actividad en las calles y ofrecer servicios de proximidad a los ciudadanos.

Para Ruiz, «cada compra en un comercio local ayuda a mantener empleo, actividad y vida en nuestras ciudades. Por eso, tenemos que seguir haciendo atractivo el comercio de proximidad y acompañar a nuestros comerciantes en un momento en el que la competencia y los hábitos de consumo están cambiando».

En este sentido, ha reafirmado el compromiso del Gobierno de Cantabria de continuar colaborando con las entidades locales y los representantes del sector para impulsar nuevas acciones de promoción y dinamización comercial.

«Nuestro objetivo es que el comercio de Torrelavega y el de toda Cantabria tenga futuro», ha señalado Ruiz, quien ha abogado por que los comerciantes apuesten por sus negocios, pero también porque las administraciones que «estemos a su lado» con campañas que ayuden a acercar a los consumidores a las tiendas».