SODERCAN y Cámara organizan una formación para ayudar a las empresas a diferenciarse y competir en los mercados internacionales

Santander.- 10.11.2026

La Consejería de Industria, Empleo, Innovación y Comercio, a través de SODERCAN y en colaboración con la Cámara de Comercio de Cantabria, organiza los próximos 18 y 19 de noviembre el curso ‘Planificación y Marketing Internacional: el valor de pensar diferente’, una formación dirigida a facilitar a las empresas nuevas herramientas para diferenciarse, innovar y afrontar su actividad en los mercados internacionales.

La actividad, que se celebrará de 8:30 a 14:30 horas en la Torre Xtela del Parque Científico y Tecnológico (PCTCAN), forma parte del I Plan de Internacionalización de Cantabria 2025-2028, que tiene entre sus objetivos reforzar la presencia de los sectores productivos cántabros en los mercados exteriores e incrementar el número de empresas exportadoras de la región.

Frente a una formación convencional en planificación o marketing, el programa plantea trabajar capacidades que permitan a las empresas abordar de otra forma los retos asociados a su crecimiento internacional.

Creatividad, pensamiento crítico, resolución de problemas complejos, escucha, empatía, trabajo colaborativo o detección de necesidades del cliente forman parte de las habilidades que se desarrollarán durante las sesiones.

La formación correrá a cargo de Héctor Robles, consultor internacional, empresario y mentor de empresarios y emprendedores, experto en innovación, autoliderazgo, cultura y transformación empresarial. Robles cuenta con 26 años de trayectoria empresarial y ha diseñado y desarrollado innovaciones en más de 30 sectores y cinco continentes.

Aprender haciendo

La formación empleará una metodología de learning by doing, basada en dinámicas grupales, ejercicios prácticos y análisis de experiencias empresariales para trasladar posteriormente lo aprendido a situaciones reales de la empresa.

La sesión del miércoles 18 se centrará en «Aprender a mirar diferente: cuestionar, crear y resolver retos», mientras que la del jueves 19 abordará la innovación desde las personas, con especial atención a la escucha del cliente, la identificación de necesidades y la generación de valor. El programa incluye además el análisis de casos de éxito empresarial e innovación internacional.

El objetivo es que los participantes desarrollen capacidades para desenvolverse en contextos de cambio e incertidumbre y adquieran herramientas que puedan aplicar tanto a la diferenciación en mercados internacionales como a la innovación en distintas áreas de sus negocios.

Mentoría individual para aplicar los aprendizajes

Como complemento a las dos jornadas presenciales, las empresas participantes tendrán acceso a una mentoría individual online con Héctor Robles durante la semana del 23 al 27 de noviembre.

Antes de esa sesión recibirán un autodiagnóstico empresarial, que servirá para orientar la mentoría y facilitar recomendaciones prácticas adaptadas a cada empresa.

La formación está dirigida a empresarios y CEO, responsables de internacionalización y exportación y directivos de otras áreas interesados en desarrollar nuevas capacidades para innovar y competir en mercados exteriores. Las plazas están limitadas a 20 participantes.

La apertura, el miércoles 18 a las 8:30 horas, correrá a cargo del consejero delegado de SODERCAN, Ángel Pedraja Terán, y de la directora general de la Cámara de Comercio de Cantabria, Rosa Vega Salán.

La asistencia es gratuita, previa inscripción y hasta completar las plazas disponibles.

Consulta el programa completo. Más información en internacional@sodercan.es y en el portal del Plan de Internacionalización de Cantabria www.planinternacionalcantabria.es