El Gobierno de Cantabria destaca el esfuerzo del comercio local para dinamizar la actividad económica durante la campaña navideña

Santander- 17.01.2026

El Gobierno de Cantabria, a través de la Consejería de Industria, Empleo, Innovación y Comercio, ha participado en numerosas actividades de apoyo al comercio local durante la última campaña navideña, un periodo «muy activo» para la actividad comercial, con el fin de acercar el comercio de proximidad a los ciudadanos de la región y generar un impacto económico que redunde en un sector, el del comercio, con una gran importancia en el conjunto de la economía de la Comunidad Autónoma.

Así, a través de sus distintas líneas de ayudas para apoyar a los comerciantes, asociaciones de comercios y entidades locales, como ayuntamientos, para ejecutar programas y actividades de dinamización comercial, el Ejecutivo autonómico ha colaborado de manera activa durante estas fiestas navideñas en los distintos programas de impulso del comercio local que se han repartido por los distintos ayuntamientos de la región.

Así, en municipios con mayor número de habitantes, como puede ser Santander y Torrelavega, la Dirección General de Comercio y Consumo ha participado en la organización y celebración de campañas de descuentos, como la llevada a cabo por la Asociación de Comerciantes del Casco Viejo de Santander en la campaña de promoción de las compras de Navidad, o el sorteo de cestas de Navidad, por parte de la Asociación de Comerciantes y Empresarios de Torrelavega (COMVEGA).

De igual modo, en municipios de menor población como El Astillero, Los Corrales de Buelna o Reinosa, en los que la Dirección General de Comercio y Consumo ha celebrado una serie de bingos comerciales, en colaboración con los establecimientos comerciales, para dinamizar la actividad comercial en los municipios de la Comunidad Autónoma.

Además, el Gobierno de Cantabria ha colaborado con las cámaras de comercio de la región, la de Cantabria y la de Torrelavega, así como con la Federación Cántabra del Comercio (COERCAN), en diferentes iniciativas de carácter municipal, como los concursos de escaparates navideños y las campañas para incentivar las compras en el comercio local durante la época navideña, como fue el caso del ‘Safari Comercial’ en Torrelavega o el autobús inglés rojo de dos pisos que se transformó en un escaparate vivo por unos días en Santander, Medio Cudeyo y Camargo para recuperar la tradición del paseo urbano navideño, generando un punto de atracción visual y emocional.

Además, la Dirección General de Comercio y Consumo puso en marcha una serie de campañas informativas dirigidas a los consumidores y usuarios de la región con el fin de afrontar con todas las garantías las compras de Navidad, una época en la que se suelen incrementar las compras con motivo de la adquisición de regalos y productos alimenticios para las diferentes cenas y comidas señaladas.

De igual modo, la Consejería elaboró una guía útil sobre recomendaciones y consejos prácticos a la hora de realizar las compras de Reyes, un periodo de consumo comercial en el que elegir el regalo perfecto supone todo un reto para las familias, así como para el periodo de devoluciones posterior.

Por último, desde la sección de Inspección y Control del Mercado, se han realizado dos importantes campañas de control de precios, tanto como consecuencia del Black Friday como en la campaña de Rebajas de Invierno, a fin de evitar subidas de precios «artificiales» días antes de presentar «grandes descuentos», lo que se considera publicidad fraudulenta, ya que la normativa establece que el precio sobre el que se aplican los descuentos, ha de ser el «precio menor del producto» que haya tenido durante el mes inmediato a la oferta promocional. Fruto de estas campañas se han iniciado varios expedientes sancionadores.