Santander protagoniza el emotivo anuncio de la Lotería de Navidad

Santander, 6 de noviembre de 2026.

Santander se ha convertido este año en la gran protagonista del tradicional anuncio de la Lotería de Navidad 2026, presentado este viernes por Loterías y Apuestas del Estado. Bajo el título de «Corazonada», la campaña lleva a millones de espectadores algunos de los rincones más reconocibles de la capital cántabra a través de una emotiva historia que reivindica la generosidad y la importancia de compartir.

La playa de El Sardinero, la plaza de Cañadío, la Grúa de Piedra, el Paseo de Pereda y las calles comerciales del centro de Santander forman parte de los escenarios elegidos para una producción en la que también tienen presencia los autobuses del Transporte Urbano de Santander (TUS), integrados en el desarrollo de la historia.

El rodaje, realizado durante el pasado mes de octubre, despertó la curiosidad de numerosos santanderinos que pudieron observar el despliegue de cámaras, equipos técnicos y figurantes en diferentes puntos de la ciudad, aunque entonces se mantuvo en secreto el contenido de la campaña.

El anuncio cuenta la historia de Edu, un hombre que recibe una segunda oportunidad gracias a un trasplante de corazón. Después de la intervención, su manera de afrontar la vida cambia y comienza a dejarse llevar por pequeñas intuiciones que terminarán conduciéndole hacia un encuentro inesperado.

Una de esas corazonadas le lleva a bajarse del autobús antes de llegar a su destino habitual para comprar un décimo de la Lotería de Navidad. En la administración adquiere el último disponible de un número determinado, sin imaginar que, instantes después, conocerá a una mujer que buscaba precisamente ese mismo número, el que compraba cada Navidad su hermano fallecido.

El encuentro termina convirtiéndose en el momento más emotivo del anuncio cuando Edu decide compartir el décimo con ella. La historia establece así una conexión entre ambos personajes que va mucho más allá de la ilusión por conseguir un premio y que pone en valor la donación de órganos y las segundas oportunidades.

«Compartir nos da la vida» es el lema elegido para una campaña que vuelve a situar los sentimientos por delante de los premios económicos, recordando que la generosidad puede tener un significado mucho más profundo que el de repartir un décimo.

La elección de Santander como escenario permite que sus calles, playas y edificios emblemáticos se conviertan en parte esencial de una de las campañas publicitarias más esperadas y reconocibles de cada Navidad en España.

La presentación del anuncio marca además el inicio simbólico de la cuenta atrás para el Sorteo Extraordinario de Navidad del próximo 22 de diciembre, que este año repartirá 2.870 millones de euros en premios, 98 millones más que en 2025.

Con «Corazonada», Santander no solo presta sus escenarios a la Lotería de Navidad, sino que también lleva su imagen a los hogares de toda España a través de una historia que recuerda que, en ocasiones, el mayor premio no está en lo que se gana, sino en lo que se comparte.